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《美國通》雜志改版策劃方案
作者：雪飄無痕 時間：2005-10-29 字體：[大] [中] [小]
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《美國通》How2USA.com 閱讀美國通，實現(xiàn)美國夢
《美國通》一本面向全美12萬華人小型企業(yè)者以及有心創(chuàng)業(yè)的新移民而發(fā)行的實用性刊物，創(chuàng)刊于2000年9月，始於今爲止唯一的一份在美國出版發(fā)行的中文商業(yè)雜誌。
宗旨：立足於全美華人的安身、創(chuàng)業(yè)、生活、置業(yè)之道，實實在在的走進他們的生活，感受他們的喜怒哀樂和指導、并引導他們進入更美好的生活境界。
一、策劃目的
隨著網(wǎng)絡咨訊大戰(zhàn)的日愈高漲及加入咨訊類雜志宣傳大戰(zhàn)行列的企業(yè)的日愈普遍，咨訊類雜志表現(xiàn)形式的呆板化、陳舊化、同面孔問題也日愈嚴重，《美國通》也不例外。這樣，極大地削弱了《美國通》雜志的宣傳效果和同化了《美國通》雜志在同行業(yè)的市場競爭力及精神風貌。《美國通》雜志需要更能切入新穎視覺、表現(xiàn)手法獨特、能夠巧妙提升其商業(yè)價值與智貿(mào)集團美好形象的雜志。
二、創(chuàng)意構(gòu)想
《美國通》一本面向全美12萬華人小型企業(yè)者以及有心創(chuàng)業(yè)的新移民而發(fā)行的實用性刊物，它立足於全美華人的安身、創(chuàng)業(yè)、生活、置業(yè)之道，實實在在的走進他們的生活，感受他們的喜怒哀樂和指導、并引導他們進入更美好的生活境界。但同時，《美國通》雜志又是智貿(mào)集團與智貿(mào)商務是宣傳的企業(yè)名片。
一本成功的面向海外華人介紹美國的咨訊類雜志，必須濃縮了整個行業(yè)（美國社會）的美國本土較為熱門的話題或者與華人生活息息的相關(guān)資訊。使得全美華人更好地掌握安身、創(chuàng)業(yè)、生活、置業(yè)之道，指導、并引導他們進入更美好的生活境界。
但通過研究與經(jīng)驗比較，我們發(fā)現(xiàn)，就一般情況而言，許多雜志社目前都在組織出版同樣的刊物，大致的構(gòu)思和形式大同小異，只有內(nèi)容的區(qū)別，而一般都缺乏主題或形式方面的新意。
因此，《美國通》這本雜志要達到“大氣、洋氣、雅氣”，還得要在“新意”方面作為突破口，力求在這樣一個主題框架下有所作為。同時，要盡量避免咨訊類雜志主題意蘊方面的單一。
1、形象定位
本雜志的品牌定位應為：新美國通 強者出世
一本從內(nèi)容到形式都有新意、“大氣、洋氣、雅氣”、有較強文化感的，面向全美12萬華人小型企業(yè)者以及有心創(chuàng)業(yè)的新移民而發(fā)行的實用性刊物。
一本融藝術(shù)性、新聞性、觀賞性、資料性、紀念性和歷史感、現(xiàn)實感于一爐的雜志。
2、主題定位
“咨訊”二字是本雜志主題中的核心意境和中心詞；同時要考慮以小見大，通過介紹美國本土較為熱門的話題和海外華人閱讀的眼光來看《美國通》；
既體現(xiàn)《美國通》雜志的品牌優(yōu)勢和品牌形象，同時突出智貿(mào)商務在全美華人的實力性與輻射型性，不論是在行業(yè)領域還是在雜志文化上，都強調(diào)智貿(mào)商務通過《美國通》雜志“華人之內(nèi)皆為智貿(mào)”的氣概，更好的為智貿(mào)集團市場服務。
3、風格定位
本雜志需具備特點：大氣感、親和力、文化性、實用性。切入視覺新穎，能準確、到位反映美國華人情況，介紹美國生活方方面面的咨訊。新銳感、明練感、大氣感、形象凸出。
突出雜志的高品位和高質(zhì)量，例如：采用120克銅板紙彩印，封面覆啞膜等；針對頁面內(nèi)容選配和諧精美的背景畫面，具有選材、專題突出、設計精美等特點。
體現(xiàn)一種價值、一種引領、一種氛圍、一種感染力，使人在雜志的咨訊信息的介紹與文字的厚重中感受《美國通》的真意，耐人深思，反復回味。
4、 創(chuàng)意思維
（1）、全新的切入視覺
雜志中以立足于美國華人閱讀習慣，并結(jié)合新銳的色彩符號，表現(xiàn)現(xiàn)代設計的現(xiàn)代感與美國生活的都市氣息。將設計的現(xiàn)代感與雜志視覺切入巧妙融合，給人以新銳的視覺感受。
（2）、行文表現(xiàn)手法
以連貫的口語化的標語貫穿整個雜志，標題引人入勝，形成一個連貫整體的架構(gòu)，文字簡潔，尊重華人移民的閱讀習慣。
（3）、內(nèi)容
兩條主線，新銳咨訊闡述+資深專家、熱門人物介紹。以這兩條主線突出《美國通》形象： 資深專家優(yōu)秀編輯組成的新銳雜志 。
《美國通》形象=新銳咨訊+資深專家
（4）雜志理念
《美國通》理念=專業(yè)造就完美
設計理念=現(xiàn)代理性科學+人文關(guān)懷
服務理念=比讀者要求做的更多，比客戶期待做的更好
三、具體內(nèi)容編排及設計元素創(chuàng)意
1、總體感覺：結(jié)構(gòu)強、設計精、速度快+新銳、激情、效率、細致
2、欄目設置：立足于美國華人閱讀習慣。加上美工設計的配合，使得《美國通》日趨定型、成熟，更好的與市場結(jié)合。主要欄目有封面人物、熱門話題（專題報道）、生活務實、專家專欄、綜合新聞、時事分析等。其他欄目可以隨時根據(jù)需要變動。
3、具體內(nèi)容
（1）封面——P1
例如：吳振和的紅綠燈傳奇
圖片：LOGO 出血大圖 封面覆啞膜 封面背景圖配色更為合理 襯托主題人物
（2）封二——P2
圖片鮮艷 文字較少那種 突出畫面 簡單樸實 注重實用價值
例如：2004年第4期——Cardservice大幅圖片廣告
（3）P3——P4中英文目錄
中文目錄，要求本期內(nèi)容導視，體現(xiàn)核心文字。選材一定要精美，突出雜志主題。
字體要求雜志的統(tǒng)一性，主要欄目確定性。合理變動，不影響整本雜志的宗旨與安排。
（4）P5——P10 封面人物 6P左右
封面人物：新興的具有國際水準的華商與新移民正將世界商業(yè)之都美國轉(zhuǎn)變?yōu)槿A人重要的角逐者。封面人物記錄著美籍華商領袖人物或者在行業(yè)內(nèi)杰出的華人領袖。
通過一些富于人情味的美籍華商領袖人物或者在行業(yè)內(nèi)杰出的華人領袖的成功故事體現(xiàn)新興的具有國際水準的華商與新移民的華人的時代精神，做到有血有肉、杯水波瀾、平凡平易，而非一味的說教。
此欄目要輕描述，重人文，基本上每一個人物都有主題核心與精神內(nèi)涵，寫意為主，寫實為輔；寫意為血肉，寫實為風骨；敘述為本，抒情為表。
例如：吳振和的紅綠燈傳奇
P5要求封面人物照片與標題設計合理。封面人物文章中切記不可插入廣告。
（5）P11——P12熱門話題（專題報道） 3P左右
熱門話題（專題報道），著重對美國本土較為熱門的話題或者與華人生活息息相關(guān)問題進行專題性的討論或者理論分析。如房屋貸款、美國總統(tǒng)大選等。
例如：國會要求嚴格審查駕照申請
（6）P13——P15 時事分析
時事分析：新鮮新奇進入信息前沿，心靈心動感動蕓蕓眾生；美國世界捕捉時代脈搏，聞聽聞名方知古今遐邇。
例如：美國社保改革是福是禍？
布什總統(tǒng)在社會保障政策上押注
（7）P16——P26 生活務實
欄目意圖：時尚+務實，資訊+人文
可以在這里開設幾個小欄目，如屋主園地、時尚生活、經(jīng)濟稅務、社會風情等待。在各個分欄目可以插入與欄目相應的廣告。這樣不至于使得廣告看起來紛繁、臃雜。
為讀者提供熱門的美國法律、稅務、金融、保險、經(jīng)商、創(chuàng)業(yè)、社會文化、網(wǎng)路知識等與華人生活息息相關(guān)的資訊。并結(jié)合公司其他雜志與廣告宣傳，努力與亞洲總匯業(yè)務結(jié)合，與市場結(jié)合，讓《美國通》刊物廣告顯得條理清晰、角度明確。讓美國生活咨訊與智貿(mào)商務聯(lián)系在一起。
簡單舉例：生活=衣+食+住+行+……
A．衣
美國服裝潮流+亞洲總匯商品
例如：美國都市健身時尚
今夏流行吊帶裙
結(jié)合廣告：衣服、飾品、公仔等等
B．食
例如：華人飲食文化+西餐
生活飲食小常識
老北京的13種風味小吃/難忘的巴蜀風情
結(jié)合廣告： +《中餐通訊》（餐館數(shù)據(jù)庫、餐館管理叢書等）+餐飲廣告
C．住
涉及的面很廣泛，房產(chǎn)、法律、稅務、金融、保險、經(jīng)商等方面的資訊。
例如：房屋抵押貸款須知
按揭：高額貸款——只付利息
如何讓房產(chǎn)市場為我所用
結(jié)合廣告：SBS-CARD、家具、家居用品等等。
D．行
旅游、郵遞
例如：2005暑假夏令營專題
登山旅游小常識
結(jié)合廣告：智貿(mào)DM直郵中心+智貿(mào)商旅服務
（8）P27——P30綜合新聞
各類新聞，比如熱門體育話題、科技新聞、移民動態(tài)、經(jīng)濟新聞、政策法律等等，為華在美華人、新移民與旅外華人服務�？梢蚤_設幾個常用欄目。如移民動態(tài)、科技新聞、經(jīng)濟新聞等。
例如：美國將停辦多項非移民簽證在美境內(nèi)重簽服務
勞工認證計劃法規(guī)公布
快速、便捷的匯款渠道——西歐匯款
華裔物理學家朱隸文將上任勞倫斯帕克來國家實驗室主任
（9）P33——P36專家專欄
專家專欄，聘請美國有名望的專家、學者、律師、經(jīng)濟人等做欄目特約專家。對讀者的來信或者疑問進行解答�；蛘呓榻B一些與我們生活息息相關(guān)的法律、金融、保險、經(jīng)商等方面的知識�？梢圆迦肱c欄目相應的法律、經(jīng)濟、保險廣告。
例如：鄧洪實用法律講座——簽署購屋和約注意事項
趙世文保險——你為健康投保了嗎？
何美惠會計事務講座——兒女是資產(chǎn)，還是負債？
（10）封三
封三之前，可以插入大量廣告。不過要求插入廣告圖片設計合理，美感增強。
圖片鮮艷 文字較少那種 突出畫面 簡單樸實 注重實用價值
例如：大幅圖片廣告招商
正文：亞洲總匯隆重招商，誠招天下有識客商入駐亞洲總匯市場代理，攬金收銀，共創(chuàng)輝煌。占商機，搶先機！先入駐者，更有優(yōu)惠。招商熱線：XXXXXXXX
（11）封底
亞洲總匯宣傳圖片，或者大幅圖片廣告。
策劃：《美國通》雜志社
美國SBS深圳智貿(mào)